一个企业如果没有足够的现金流和利润，都会死掉，大多数企业不是没有利润死掉，而是没有足够的现金流而死。

现金流，对做生意到底有多重要？

早年有家企业，专门卖电器，实际上卖电器根本赚不了多少钱，而这家企业却能疯狂开店，打折促销，甚至创下一天内在全国不同城市新开出22家连锁店的记录。

有人可能会问：“那他们能开那么多店？还能低价大甩卖啊？”

有懂行的朋友可能会告诉你，他们要扩大规模，挤垮竞争对手，靠规模优势获得利润。现在不挣钱、少挣钱没关系啊，打败了对手，以后不就可以挣大钱了吗？

说的对，但也不全对，这还是停留在以往“靠赚差价”来盈利的传统思维上。

他们的目的，就是获得现金流！

现金流这么重要？对，因为这家企业就是靠现金流进行资本运作赚钱的。

举个例子：假如我每天给你1万（注意是每天都给），要求你3个月之后还我1万（注意也是每天都还），你一年的现金流就是365万。你挣钱了吗？

并没有。

但聪明点的已经看出来了，你的手上始终有三个月的钱，也就是90万。

理论上说，这90万永远在你手上，对不对？那么你是不是可以存银行挣利息啊？90万元你存长期，每年的利息也有好几万吧？所以只要运作得当，现金流本身，可以产生利润！

道理很简单吧？

假设这家企业一年100亿营收，延迟三个月还款，手里就是25亿现金流！延迟六个月还款，手里就是50亿！假设疯狂开店扩大现金流，一年200亿营收了，延迟三个月还款，手里就是50亿，延迟六个月，就是100亿！

这些钱会存银行吗？当然不会，投资、地产、资本运作，可以挣的更多。这种挣钱的企业，银行更乐意向他们贷款，就像滚雪球一样，资本越滚越大。

所以，家电连锁，只是获取现金流的手段！卖家电只能挣点小钱，就算赔点也没什么，而在别的地方可以挣到多得多的利润！但前提是：现金流一定要充足！

这，才是他们疯狂开分店的根本原因！甚至有点企业情愿抵押设备来获取现金流。

在之前，大家总会奇怪，为什么一家企业明明每年都在亏损，但是却可以融到A轮、B轮、C轮、D轮...，甚至还有资本去收购其他的企业。

所以，看这类企业（以及有巨大现金流的企业）的股价，完全不能只看家电本身！只分析销售额、毛利都是没有意义的事情，散户们憧憬着企业快去成长，在懂行的看来根本不值一提。

用这个理论我们再来分析一下某电商企业。

媒体报道，这家企业每年都在亏损，几亿到十几亿不等，融不了资肯定撑不下去了，幻想它几年内就会倒闭。

我们从现金流来分析：

假如这家企业每年的营收都急剧扩大（年增50%以上，目前这个目标很轻松），那么手里的现金完全可以应付亏损和延期还款！

例如，假设它今年亏20亿，360亿营收，延期还款一个月，有30亿应付款，减20亿亏损，那么到年底手里的钱反而多出了10亿！

假设明年又亏20亿，营收540亿，延期还款一个月，还有45亿应付款，减20亿亏损，再付掉去年留下的30亿应付账款，但年底手里只会减少5亿。所以只要这家电商的营收越来越多，而亏损不是大幅增加的话，手里的钱足够用很多年。

无论是这家家电企业，还是电商企业，表面上看是市场份额之战，利润之战，但从财务角度来说，更加紧迫的原因，是现金流之战！谁的现金流先被打掉，谁将首先退出这个舞台。